El Mundial: una oportunidad de oro para Jalisco y su gente

Falta muy poco para que ruede el balón y Jalisco viva uno de los momentos más emocionantes de su historia reciente como sede del Mundial, con cuatro partidos en casa y los ojos del mundo puestos sobre nosotros, y la mejor parte es que esta fiesta puede dejarnos mucho más que grandes recuerdos.

La Secretaría de Turismo calcula que este Verano llegarán más de tres millones de visitantes y los especialistas estiman una derrama de 6 mil 900 millones de pesos para Jalisco y cerca de 15 mil empleos, así que la oportunidad es enorme y la buena noticia es que esa prosperidad no tiene porqué detenerse en los estadios, porque bien encaminada puede sentirse en cada rincón de la ciudad.

Los hoteles, las cadenas y los grandes restaurantes harán su parte y la harán muy bien, y qué bueno que así sea porque dan empleo y proyectan a Jalisco ante el mundo, pero junto a ellos late una economía en cada cuadra que también merece su lugar en la fiesta, la de la fonda de toda la vida, la birriería de la esquina, el taller artesanal y la taquería que todos amamos, y cuando a ellos les va bien, le va bien a toda la ciudad.

Y vale la pena detenernos en quienes sostienen buena parte de lo que somos, porque las pequeñas y medianas empresas no son un actor secundario de nuestra economía sino su columna vertebral, ya que en México, 99 de cada 100 empresas son micro, pequeñas o medianas y generan 7 de cada 10 empleos.

Detrás de cada una hay personas que abren temprano y cierran tarde, que se reinventan a diario y se parten el alma para sacar adelante a una familia, y por eso la mayor ilusión de estos días es que la derrama que traerá el Mundial no se vaya lejos, sino que se quede aquí, en nuestra tierra y en nuestra gente.

Porque el gasto del turista se multiplica conforme se reparte, ya que por cada peso que deja en hospedaje gasta alrededor de tres más en comer y se mueven otros cuatro en el resto de la economía local, y si recordamos que solo el sector restaurantero de Jalisco reúne unos 46 mil negocios de los que viven más de 380 mil familias, se entiende por qué vale tanto que esa riqueza baje hasta la colonia.

Pero eso no ocurrirá solo porque hoy muchos de esos negocios viven una distancia que no es de talento sino de visibilidad, ya que menos del 5% vende por internet, y un turista con ganas de probar lo nuestro muchas veces no encuentra las tortas que está a la vuelta porque no aparece en su teléfono, de modo que tender ese puente es quizá lo más esperanzador de todo, pues está completamente a nuestro alcance.

Esa es la idea detrás de la Guía Imperdible Jalisco, la iniciativa que llevé al Congreso, una plataforma donde los propios vecinos recomiendan los negocios, los platillos que hacen único a su barrio, acompañada de una red de anfitriones de hospedaje que lleve al visitante del estadio a la colonia, con perfil digital, taller de apoyo y un sello que diga con orgullo “Negocio Imperdible de Jalisco”, de modo que al turista le damos una experiencia más auténtica y a la ciudad le queda algo que no se apaga cuando termina el torneo.

Tenemos que hacer que todo esto no dure lo que dura unos partidos, porque el Mundial es la chispa y lo que construyamos a su alrededor puede alumbrar muchos años.

Durante unas semanas seremos el centro del mundo y tenemos todo para estar a la altura, y haciendo que la alegría y la prosperidad de estos días lleguen también a la mesa de todas las familias.

El Mundial pasa, pero lo que sembremos juntos se queda.

Por cierto, no dejes de participar para recomendarnos tus imperdibles: imperdiblesjalisco.com